Da li iko čuje glas potrošača: ekonomsko i kulturno posredovanje između industrije, trgovine i potrošnje (1945-1961)
DOI:
https://doi.org/10.21301/eap.v16i1.2Ključne reči:
trgovina, industrija, potrošači, ekonomsko posredovanje, kulturno posredovanje, FNRJApstrakt
Uvođenje socijalizma značilo je temeljnu rekonstrukciju buržoaske trgovine, koja je obeležena kao „profiterska”, „špekulantska” i „crnoberzijanska”. Alternativna nova trgovina, postavljena na „zdravim i opštenarodnim” osnovama, planskom raspodelom dobara, trebalo je da uspešno poveže proizvodnju i potrošnju i tako doprinese opštem blagostanju i srećnijoj budućnosti. Ipak, uvođenje samoupravljanja 1950. godine revitalizovalo je princip ponude i tražnje i decentralizovalo snabdevanje. Proklamovani cilj novih zakonskih propisa i uvedenih kontrolnih tela bio je ustanovljenje etičke, ekspeditivne i „kulturnije” trgovine, te zadovoljenje potreba i želja potrošača. Iako je trgovini dodeljena uloga medijatora između proizvodnje i potrošnje, istraživanje pokazuje da se u toku „socijalnog života” stvari uspostavljao uzajamno konstitutivan odnos između industrije, trgovine i potrošača posredstvom kojeg su se ostvarivali višestruki „režimi medijacije”. Posredovanje različitih subjekata suprotnih i suprotstavljenih interesa uticalo je na kontinuirane kvalifikacije i rekvalifikacije proizvoda u komercijalnom prostoru.
##plugins.generic.usageStats.downloads##
Reference
Appadurai, Arjun. 1986. „Introduction: Commodities and the Politics of Value”. In The Social Life of Things: Commodities in Cultural Perspective, edited by Arjun Appadurai, 3–63. Cambridge: Cambridge University Press.
Bartlett, Djurdja. 2004. „Let Them Wear Beige: The Petit-bourgeois World of Official Socialist Dress”. Fashion Theory 8 (2): 127‒164.
Bartlett, Djurdja. 2010. FashionEast: The Spectre that Haunted Socialism. Cambridge: MIT Press.
Burdije, Pjer. 2013. Distinkcija: društvena kritika suda. Podgorica: CID.
Callon, Michel, Cecile Meadel and Vololona Rabeharisoa. 2005. „The Economy of Qualities”. In The Technological Economy, edited by Andrew Barry and Don Slater, 28–50. London: Routledge.
Craik, Jennifer. 1993. The Face of Fashion: Cultural Studies in Fashion. London: Routledge.
Cronin, Anne. 2004. „Regimes of Mediation: Advertising Practitioners as Cultural Intermediaries?”. Consumption, Markets and Culture 7 (4): 349–369.
Entwistle, Joanne. 2006. „The Cultural Economy of Fashion Buying”. Current Sociology 54 (5): 704–724.
Feher, Ferenc, Agnes Heler i Đerđ Markuš. 1986. Diktatura nad potrebama. Beograd: Rad.
Gronow, Jukka and Sergey Zhuravlev. 2015. Fashion Meets Socialism: Fashion industry in the Soviet Union after the Second World War. Helsinki: Finnish Literature Society.
Hessler, Julie. 2004. A Social History of Soviet Trade: Trade Policy, Retail Practices and Consumption 1917–1953. Princeton: Princeton University Press.
Hilton, Marjorie. 2011. Selling to the Masses: Retailing in Russia, 1880–1930. Pittsburgh: University of Pittsburgh Press.
Ispán, Ágota Lidia. 2016. „ʽItʼs hard to do your duty here.ʼ Cultured Retail Trade in Hungary”. In Countryside and Communism in Eastern Europe. Perceptions, Attitudes and Propaganda, edited by Sorin Radu and Cosmin Budeancă, 562-593. Wien: LIT Verlag.
Kopitof, Igor. 2005. „Kulturna biografija stvari: komoditizacija kao proces”. Treći program 1/2 (125/126): 274–315.
Maguire, Jennifer Smith. 2014. „Bourdieu on Cultural Intermediaries”. In The Cultural Intermediaries: Reader, edited by Jennifer Smith Maguire and Julian Matthews, 15–24. London: Sage.
Marković, J. Predrag. 1996. Beograd između Istoka i Zapada (1948–1965). Beograd: Službeni list SRJ.
Miller, Daniel, Frank Mort, Michelle Lowe and Peter Jackson, eds. 2000. Commercial Cultures: Economies, Practices, Spaces. Oxford: Berg.
Patterson Hyder, Patrick. 2001. „The New Class: Consumer Culture under Socialism and the Unmaking of the Yugoslav Dream, 1945-1991”. Phd dissertation. The University of Michigan.
Pettinger, Lynne. 2004. „Brand Culture and Branded Workers: Service Work and Aesthetic Labour in Fashion Retail”. Consumption, Markets and Culture 7 (2): 163–184.
Pettinger, Lynne. 2014. „Clothing”. In The Cultural Intermediaries: Reader, edited by Jennifer Smith Maguire and Julian Matthews, 168–179. London: Sage.
Randall, Amy. 2008. The Soviet Dream World of Retail Trade and Consumption in the 1930s. London: Palgrave Macmillan.
Slater, Don. 2002. „Capturing Markets from the Economists”. In Cultural Economy: Cultural Analysis and Commercial Life, edited by Paul Du Gay and Michael Pryke, 59–77. London: Sage.
Stitziel, Judd. 2005. Fashioning Socialism. Clothing, Politics and Consumer Culture in East Germany. Oxford: Berg.
Trajković, Dragoljub, Živan Stojković, Hranislav Rakić, Nenad Mihajlović i Slobodan Jovanović. 1984. Sto godina leskovačke tekstilne industrije (1884‒1984). Leskovac: Narodni muzej u Leskovcu.
Velimirović, Danijela. 2012. „Nov izgled za ʽnovu ženuʼ: uobličavanje ʽproleterskog ukusaʼ (1945–1951)”. Etnoantropološki problemi 7 (4): 935–955.
Velimirović, Danijela. 2016. „Ekonomija nestašice: proizvodnja, distribucija i potrošnja odeće u socijalističkoj Jugoslaviji u doba dirigovane ekonomije (1945–1951)”. Etnoantropološki problemi 11 (2): 539–557.
Izvori
Duga. 1947. „Narodni magazin“. Duga, 22. mart, bez paginacije.
Globus. 1960. „Jedan i jedan nisu uvijek dva!“. Globus, 30. oktobar, 19-23.
Globus. 1961. „ʽDizajneriʼ govore crno“. Globus, 26. mart, 7-9.
Globus. 1961. „Konfekcija iz Italije“. Globus, 12. novembar, 40-41.
Jež. 1946. „Revanš“. Jež, 13. juli 1946, 6.
Jež. 1948. „Konfekcija za cirkus“. Jež, 8. maj 1948, 4.
Jež. 1949. „Crna mu forma“. Jež, 23. april 1949, 4.
Politika. 1947. „Politika trgovine i snabdevanja po petogodišnjem planu“. Politika, 8. maj, 1.
Politika. 1950. „Na zahtev potrošača Kombinat gume i obuće u Borovu obavezao se da proizvodi novu vrstu cipela“. Politika, 13. oktobar, 4.
Politika. 1951. „Najnovije mere Savezne vlade o organizovanju prometa robe“. Politika, 15. januar, 3.
Politika. 1951. „U ovoj godini možemo očekivati veći izbor i bolji kvalitet proizvoda“. Politika, 21. januar, 3.
Politika. 1951. „Kako poboljšati kvalitet proizvoda“. Politika, 4. april, 3.
Politika. 1951. „Radnički savet ʽNarodnog magazinaʼ vodi računa o svakom predlogu prodavaca i željama potrošača“. Politika, 18. april, 2.
Politika. 1951. „Da bi se odgovorilo zadacima nove trgovine potrebno je dobro studirati tržište“. Politika, 19. april, 3.
Politika. 1951. „U industriji se još nisu prilagodili zahtevima trgovine“. Politika, 7. maj, 1.
Politika. 1951. „Kad se proizvodi roba koju potrošači ne traže“. Politika, 23. maj, 3.
Politika. 1951. „Zbog loše izrade i visokih cena proizvodi lokalne industrije postaju sve manje interesantni za trgovinu“. Politika, 1. jun, 3.
Politika. 1951. „Izložba robe koju niko ne kupuje“. Politika, 17. jun, 3.
Politika. 1951. „Dokle će neke fabrike i dalje da proizvode ne interesujući se šta o njihovim proizvodima misle potrošači“. Politika, 3. avgust, 3.
Politika. 1951. „Značaj nove naredbe“. Politika, 6. septembar, 4.
Politika. 1951. „U dućanu škart robe“. Politika, 23. septembar, 5.
Politika. 1951. „Kombinat obuće zalaže se za otvaranje sopstvenih prodavnica u svim sreskim i gradskim mestima“. Politika, 3. oktobar, 4.
Politika. 1952. „Kako će se trgovina rešiti ʽnekuretneʼ robe“. Politika, 2. mart, 2.
Politika. 1952. „Nove mere Savezne vlade u trgovini i ugostiteljstvu znače olakšanje i pomoć potrošačima“. Politika, 15. maj 1952, 3.
Politika. 1953. „Menjati i sistem i organizaciju“. Politika, 10. jun, 3.
Politika. 1955. „Bez posrednika i visoke marže“. Politika, 10. septembar, 6.
Politika. 1956. „O nekim problemima tržišta i organizacije unutrašnje trgovine“. Politika, 13. januar, 3.
Politika. 1956. „Više raznovrsnih tkanina lepih boja“. Politika, 5. mart, 7.
Politika. 1956. „Uspešno približavanje trgovine potrošačima“. Politika, 25. april, 4.
Politika. 1957. „Od preko šezdeset saveta potrošača samo dva aktivno rade“. Politika, 21. februar, 7.
Politika. 1958. „Mala konfekcijska izložba i mali rezultati“. Politika, 25. oktobar, 9.
Politika. 1960. „Nije uvek kriva industrija“. Politika, 2. jul, 12.
Politika. 1961. „Potrošač u centru pažnje“. Politika, 2. februar, 9.
Politika. 1961. „Potrošači traže jedno – trgovina nabavlja i natura im drugo“. Politika, 11. oktobar, 8.
Praktična žena. 1957. „Ovog puta reč je o cipeli“. Praktična žena, 20. decembar, 3.
Žena danas. 1959. „Razgovor sa Subotičankama“. Žena danas, april, 7.
##submission.downloads##
Objavljeno
Kako citirati
Broj časopisa
Sekcija
Licenca
Sva prava zadržana (c) 2021 Danijela Velimirović
Ovaj rad je pod Creative Commons Autorstvo-Deli pod istim uslovima 4.0 Internacionalna licenca.
ERIH PLUS - European Reference Index for the Humanities
World Cat
AnthroSerbia
