Kratki rezovi: antropološko proučavanje savremene reklame
DOI:
https://doi.org/10.21301/EAP.v9i2.9Ključne reči:
reklama, antropologija, semiološka analiza, značenje, poruke, sistem vrednostiApstrakt
Antropološko proučavanje reklama polazi od značenja celokupnog sadržaja reklame, da bi se ta značenja kontekstualizovala u vremenu i prostoru u kome reklama nastaje i deluje. Na osnovu tog postupka može se utvrditi koje vrednosti reklama sadži i u kakvom su odnosu sa sistemima vrednosti u okruženju. Postupci semiologije reklame, kao najvažnijeg metodološkog postupka u antropološkoj analizi reklame, generisani su iz opšteg semiološkog pristupa ali mogu biti „pozajmljeni“ iz semiologije vizuelnih predstava, posebno semiologije filma.
##plugins.generic.usageStats.downloads##
Reference
Antonijević, Dragana. 2008. O Crvenkapi, Dureksu i ljutnji: proizvodnja, značenje i recepcija jedne bajke i jedne reklamne poruke. Etnoantropološki problemi 3 (1) (n.s.): 11 – 38.
Barthes, Roland. 1981. „Retorika slike“. U Plastički znak, ur. N. Miščević i M. Zinaić. Rijeka: IC Rijeka.
Bertoša, Mislava. 2010. Reklame u listu Naša sloga: semiotički pristup. Kroatologija 1 (1): 75 – 88.
Chandler, Daniel. 1994. Semiotics for Beginners. Dostupno na: www.aber.ac.uk/media/
Eko, Umberko. 1973. Kultura, informacija, komunikacija. Beograd: Nolit.
Francetić, Marija. 1986. Semiologija reklame? SOL Lingvistički časopis 1: 83 – 90.
Giro, Pjer. 1983. Semiologija. Beograd: Prosveta.
Griffiths, Merris and Daniel Chandler. 2000. Gender – Differentiated Production features in Toy Commercials. Journal of Broadcasting & Electronic Media 44(3): 503 – 520.
Grujan Coha, Anamarija i Ljiljana Pavlović. 2009. Elementi reklamne retorike u hrvatskim reklamnim porukama. Fluminensia 21 (1): 41 – 54.
Hameršak, Marijana. 2003. Oglašavanje djetinjstva: Razgovori o proizvodnji. Medij. istraž. 9 (2): 67 – 86.
Higonnet, A. 1998. Pictures od Innocence. The History and Crisis of Ideal Childhood. London: Thames and Hudson.
Jhally, Sut. 2004. Oglašavanje, religija, magija. Libra Libera br. 14: 41 – 49, prevod Marina Kožul.
Kolanović, Maša. Od Maara do Mercatora. Književna artikulacija reklame u modernizmu i postmodernizmu. Anagram. Zagrebačka slavistička škola.
Dostupno na: http://www.hrvatskiplus.org/prilozi/dokumenti/anagram/Kolanovic_Maar.pdf
Lič, Edmund. 1983. Kultura i komunikacija. Beograd: Prosveta.
Milosavljević, Ljubica. 2010. „Namćori“ iz komšiluka: predstavljanje starosti u domaćoj televizijskoj reklami. Etnoantropološki problemi 5 (3) (n. s.): 75 – 97.
Milosavljević, Ljubica. 2013. Zašto su „namćori“ otišli iz komšiluka? Predstavljanje starosti u domaćoj televizijskoj reklami – ponovljeno istraživanje. Etnoantropološki problemi 8 (1) (n. s.): 117 – 148.
Pantić, Danijela. 2008. Psihologija reklame – kako da ti kažem da me kupiš? Zbornik radova Fakulteta dramskih umetnosti 13 – 14: 361 – 368.
Prugo Babić, Linda. Semiotička analiza suvremene ruske reklame.
Dostupno na: https://www.academia.edu/4402317/SEMIOTICKA_ANALIZA_SUVREMENE_RUSKE_REK
Раденковић Шошић, Бојана. 2012. Реторичке фигуре у језику рекламних порука. Гласник Етнографског института САНУ 60 (2): 73 – 88.
Radenković Šošić, Bojana. 2014. Do postmodern slogans exist? Etnoantropološki problemi 9 (1) (n.s.): 175 – 193.
Radović Jovanović M., Jelena. 2011. Diskurs televizijskih reklama. Komunikacija i kultura online II (2): 392 – 400.
Singer, Danka. 2005. „Bilo kuda slogan svuda – sociolingvistički parametri hrvatskih reklamnih slogana“. U Zbornik radova sa savjetovanja održanoga 16. i 17. svibnja u Opatiji. Jezik u društvenoj interakciji, ur. Diana Stolac i dr., 425 – 436. Zagreb – Rijeka: Hrvatsko društvo za primjenjenu lingvistiku.
Тодић, Миланка. 2010. Потрошачка култура у изградњи, представа жене у штампаним рекламама (1900 – 1940). Зборник Матице српске за ликовне уметности 38: 213 – 234.
Vasiljević, Jelena. 2007. Semiološka analiza reklame: metodološka razmatranja. Etnoantropološki problemi 2 (1) (n.s.): 41 – 53.
Vlastelić, Anastazija. 2013. „Budi sit, ostani fit! Analiza reklamnoga diskursa na primjeru reklama za tzv. zdrave prehrambene proizvode“. U Zbornik radova sa Međunarodnog znanstvenog lingvističkog skupa od 14. do 16. septembra/rujna 2007/2013 u Tuzli. Tuzla. Grad na zrnu soli, ur. Bernes Aljukić i dr., 452 – 463: Bosansko lingvističko društvo.
Vlastelić, Anastazija i Diana Stolac. 2011. Talijanizmi u reklamnom diskursu. Tabula 9: 248 – 257.
Williams, R. 2001. „Advertising. The Magic System“. U S. During: The Cultural Studies Reader, 140-142. London & New York: Routledge.
##submission.downloads##
Objavljeno
Kako citirati
Broj časopisa
Sekcija
Licenca
Ovaj rad je pod Creative Commons Autorstvo-Deli pod istim uslovima 4.0 Internacionalna licenca.
ERIH PLUS - European Reference Index for the Humanities
World Cat
AnthroSerbia
