Publicité postmoderniste
DOI :
https://doi.org/10.21301/EAP.v10i1.7Mots-clés :
publicité postmoderniste, carré de FlochRésumé
Les caractéristiques de la communication postmoderniste avec les consommateurs sont fondées sur la transmission des concepts postmodernistes dans le domaine du marketing et de la communication avec les consommateurs. Après un aperçu des principes sémiologiques fondamentaux de l’interprétation des messages publicitaires, et principalement du carré sémiotique de Jean-Marie Floch, dans ce travail est présentée l’analyse des messages publicitaires en fonction des caractéristiques les plus importantes de la publicité postmoderniste (création de l’effet d’hyperréalité, communication fragmentée, déracinement de la réalité, rapprochement des contraires et acceptation des différences). Les résultats de l’analyse présentée confirment le haut niveau supposé de coincidence de certains traits de la publicité postmoderniste avec les messages qui mettent en exergue les valeurs ludiques et utopiques des produits.
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