Postmodernističko oglašavanje

Autori

  • Bojana Radenković Šošić Fakultet za sport i turizam, Univerzitet Educons, Novi Sad

DOI:

https://doi.org/10.21301/EAP.v10i1.7

Ključne reči:

postmodernističko oglašavanje, Flokov kvadrat

Apstrakt

Svojstva postmodernističke komunikacije sa potrošačima zasnivaju se na prenošenju postmodernističkih koncepata u oblast marketinga i komunikacije sa potrošačima. Uz osvrt na osnovna semiološka polazišta interpretacije reklamnih poruka, a prevashodno na semiotički kvadrat Žan-Mari Floka (Jean-Marie Floch), u radu je prikazana analiza reklamnih poruka prema najistaknutijim odlikama postmodernističkog oglašavanja (stvaranju efekta hiperrealnosti, fragmentiranoj komunikaciji, izmeštanju realnosti, približavanju suprotnosti i prihvatanju razlika). Rezultati prikazane analize potvrđuju pretpostavljeni visok nivo podudarnosti određenih postmodernističkih odlika oglašavanja sa porukama koje naglašavaju ludičke i utopijske vrednosti proizvoda.

##plugins.generic.usageStats.downloads##

##plugins.generic.usageStats.noStats##

Reference

Arcangeli, Massimo. Il linguaggio pubblicitario. Roma: Carocci, 2008.

Bart, Rolan. 1990. Efekat stvarnog. Treći program 85: 190-196.

Беланчић, Милорад. 2004. Шта је деконструкција? Трећи програм, зима-пролеће: 141-159.

Бодријар, Жан. 1991. Симулација и симулакруми. Нови Сад: Светови.

Brown, S. 1993. Postmodern marketing? European Journal of Marketing 27 (4): 19–34.

Corti, Maurizio. 1974. "Per una nuova prospettiva nello studio del linguaggio pubblicitario." In Italiano d'oggi Lingua non letteraria e lingue special, 57-66. Trieste: Università degli studi di Trieste, Centro per lo studio dell'insegnamento all'estero.

Đorđević, Jelena. 2009. Postkultura. Beograd: Klio.

Еko, Umberto. 1973. "Nekoliko provera: reklamna poruka." U Kultura, informacija, komunikacija, ur. Umberto Eko, 179-204. Beograd: Nolit.

Fabris, G. 2003. Il nuovo consumatore: verso il postmoderno. Milano: FrancoAngeli.

Firat, A., and C.J. Shultz. 1997. From segmentation to fragmentation - Markets and marketing strategy in the postmodern era. European Journal of Marketing 6 (3-4): 183-207.

Fırat, Fuat, and Nikolesh Dholakia. 2006. Theoretical and philosophical implications of postmodern debates: some challenges to modern marketing. Marketing Theory 6 (2): 123–162.

Floch, Jean-Marie. 1990. Sémiotique, marketing et communication: sous les signes, les stratégies. Paris: Presses universitaires de France.

Floch, Jean-Marie. 1988. The Contribution of Structural Semiotics to the Design of A Hypermarket. International Journal of Research in Marketing 4: 233-252.

Gottschalk, S. 2009. Hypermodern Consumption and Megalomania: Superlatives in commercials. Journal of Consumer Culture 9 (3): 307-327.

Greimas, A. J. 1983. Structural semantics: An attempt at a method. Lincoln: University of Nebraska Press.

Jakobson, Roman. 1966. Lingvistika i poetika. Beograd: Nolit.

Kelner, Daglas. 2004. Medijska kultura. Beograd: Klio.

Клајн, Иван, и Милан Шипка. 2006. Велики речник страних речи и израза. Нови Сад: Прометеј.

Липовецки, Жил. 2011. Доба празнине: Огледи о савремеменом индивидуализму. Нови Сад: Издавачка књижарница Зорана Стојановића Сремски Карловци.

Marrone, Gianfranco. 1999. “Una guida dietro di noi: Barthes e la svolta”. In Eloquio del senso, di Lucia Corrain e Pier Luigi Basso. Genova: Costa&Nolan.

Medici, Mario. Pubblicità lingua viva. Milano: Pan, 1973.

Medici, Mario. La parola pubblicitaria. Due secoli di storia fra slogan, ritmi e wellerismo. Venezia: Sarin-Marsilio, 1988.

Perugini, Marco. "La lingua della pubblicità." In Storia della lingua italiana, di Lucca Serianni e Pietro Trifone, 559-615. Torino: Einaudi, 1994.

Polidoro, Piero. Semiotica. www.pierpolidoro.it. 2012. Dostupno na: http://www.pieropolidoro.it/semiotica/2011_2012semiotica10_12_valorizzazioni.pdf

Pozzato, Maria Pia. 2001. “Pubblicità e identità visive nell'opera di Jean-Marie Floch.” In Semiotica del testo, metodi, autori, esempi, di Maria Pia Pozzato, 249-267. Roma: Carocci.

Renzi, Lorenzo. 1988. Grande grammatica italiana di consultazoine. Bologna: Mulino.

Vasić, Vera. 1995. Novinski reklamni oglas. Novi Sad: LDI.

Vasiljević, Jelena. 2007. Semiologija reklame. Etnoantropološki problemi 2 (1): 41-53.

Zyman, Sergio. 2002. The End of Advertising As We Know It. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.

##submission.downloads##

Objavljeno

2015-03-19

Kako citirati

Radenković Šošić, Bojana. 2015. „Postmodernističko oglašavanje“. Etnoantropološki Problemi 10 (1):135-49. https://doi.org/10.21301/EAP.v10i1.7.

Broj časopisa

God. 10 Br. 1 (2015): Etnoantropološki problemi

Sekcija

Naučni članci

Licenca

Creative Commons License

Ovaj rad je pod Creative Commons Autorstvo-Deli pod istim uslovima 4.0 Internacionalna licenca.

Crossref
Scopus
Google Scholar
Europe PMC